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车企营销排行:大众居首位 丰田营销费用不抵大众一成

  • 发表于: 2020-04-27 08:26:16 来源:汽车之家

日前,营销行业媒体Morketing发布了一份《汽车行业营销花费榜单》,其中揭示了部分车企/汽车集团在2019年的营销费用。在该榜单中,大众汽车集团(不含奥迪、兰博基尼)以1620.45亿元营销费用位列第一,本田、戴姆勒则分别位列第二、三名。

根据企业发布的财报显示,大众汽车集团2019年全年销售收入达2526亿欧元(约合人民币1.94万亿元);未计入特殊项目支出的营业利润达193亿欧元(约合人民币1478.77亿元),同比增长12.8%。而Morketing指出,若算上奥迪和兰博基尼,大众汽车集团集团2019年营销费用共为1759.49亿元,约占销售收入的9.1%。而2019年该集团的研发支出比率(研发成本占销售收入的百分比)为6.7%,看来该集团在营销上花的钱要比研发多。

创牛配资入围该榜单的中国车企有吉利汽车、长城汽车以及比亚迪。其中吉利汽车以43.32亿元营销费用位列总榜单第18位,长城汽车、比亚迪这两家企业则分别以38.97亿元、33.346亿元的营销费用位列榜单第20、21位。有意思的是,上述这三家中国车企2019年营销费用都高于常年霸占汽车圈头条的特斯拉。

在日本车企中,除本田外,马自达以449.34亿元营销费用位列榜单第6位;日产、铃木则分别以180.57亿元、155.49亿元营销费用位列榜单第11位、12位。而丰田在这份榜单中仅排在第14位,其2019年营销费用为142.45亿元,仅达到大众汽车集团的8.8%,达到本田的13.4%。(陈灿)

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